共有64名运动员，其中男女各8队，将参加东京奥运会3×3篮球比赛。 不过，目前还不清楚NBA球员是否会参加3x3篮球比赛。 目前还没有参加国际或青奥会三人篮球比赛的美国球员进入NBA。

这对于所有3×3篮球赛事的组织者来说无疑是一个好消息。 “3×3篮球正式成为奥运会项目，我们都见证了历史。每一个参与并热爱3×3篮球的人都为此做出了贡献。作为国际篮联认证的赛事，3×3黄金联赛将在以更高的标准要求自己，努力为广大3×3篮球爱好者带来最好的参与体验。” 新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷告诉懒熊体育，在他的带领下，新浪3×3黄金联赛已经进入运营第三个年头，是新浪体育的重点项目。从一家传媒公司转型为一家体育产业公司。

2010年以来，国际篮联（FIBA）对三人篮球项目的宣传推广进行了大规模的布局。 2010年首届青奥会上，三人篮球成为正式比赛项目，中国女篮也获得了金牌。 2012年，国际篮联推出了3×3世界锦标赛和世界巡回赛，国际篮联3×3大师赛、3×3挑战赛等均已在中国举办。 去年的3×3世界锦标赛在广州举行。 2018年雅加达亚运会上，三人篮球也将首次亮相。

在本次全球推广过程中，国际篮联统一了三人篮球规则，并建立了球员注册制度。 参加过FIBA比赛的球员的简历、成绩、排名都会收录在FIBA官网。 这种自上而下的推广，为中国3×3篮球赛事的规模化、商业化运作提供了可能。 近年来，不少企业瞄准这一市场，展开提前布局。

诞生于2015年的新浪3×3黄金联赛去年获得了FIBA认证。 所有参赛球员均可获得FIBA积分。 积分超过5000分的，可以参加FIBA组织的国际赛事。

中国市场对三人篮球游戏并不陌生。 这是几乎所有球迷在打篮球时都参与过的一种比赛形式。 但从赛事运营的角度来看，其正式比赛规则的普及、赛事的观赏性、包装性等问题都是主办方需要解决的难题。

世界上最早的三人篮球比赛出现在美国。 1965年，科比·洛克在纽约哈莱姆区145号球场举办了一场三人户外篮球比赛。 但当时街球并没有与三人篮球分开，比赛也没有严格的规则。 直到1974年，美国密歇根州洛维尔举办的一次大型篮球节，才给出了三人篮球比赛的雏形。 1992年，欧洲非政府组织在德国法兰克福举办了首届世界三人篮球锦标赛，三人篮球正式走向全球。

国内最早的大型、有影响力的3×3赛事是2004年创办的肯德基三人篮球赛，由肯德基与中国篮协共同创办。 2016年，官方数据称，第十三届赛事覆盖全国49个城市、4500所学校、6万支球队、30万报名人数，12年来吸引了超过160万青少年参加。

▲ 曾经培养出刘晓宇等明星球员的肯德基三人篮球赛，已举办了13届

不过，这次活动更像是针对年轻人的公益品牌营销活动。 在三人篮球的商业开发方面，新浪体育是较早开始规划的公司。 2015年，新浪体育创办了3×3篮球黄金联赛，今年已是第三届。 计划覆盖全国24个城市约6200支队伍，参赛人数超过2万人。

在运营黄金联赛之前，新浪体育以五年1.2亿元的价格竞得中国篮协主办的“CBA 3V3”赛事的投资和推广权，但后来因各种原因选择退出。

篮协重新发起申办后，世博国际以5年7000万元的价格获得了CBA 3V3的投资和推广权。 2016年第二届比赛结束时，向社会公布的数据是，在全国30多个省级赛区的近200个城市举办，吸引了15万名各年龄段选手参加，并在当地转播。卫视、PPTV、CCTV5+等平台出炉。

国家体育总局监管中心去年3月发出通知称，联赛将于每年3月至8月在全国各省、市、自治区主要城市举行。 截至目前，尚未有关于2017年活动的相关消息。

放弃CBA 3V3后，新浪体育开始运营自己的3×3黄金联赛。 该公司于2015年失去了NBA的转播权，随后于2016年失去了中超联赛和英超联赛的转播权。曾经被认为最好的体育门户网站新浪体育正面临着转型和升温带来的更大市场的挑战。的行业。 。 工商信息显示，新浪体育有限公司于2015年9月注册，并尝试运营自有赛事。 依托篮球用户以及过往NBA、CBA赛事报道积累的关注度，选择篮球这项拥有庞大运动人口基数的运动作为切入点是一个合理的方向。

与其他赛事公司相比，拥有深厚媒体底蕴的新浪体育最大的优势在于传播，包括PC端和手机端的新浪体育频道、新浪新闻客户端、新浪体育客户端、微博、秒拍、易博的体育频道。 为自身活动提供沟通支持。

魏江雷向懒熊体育分享了一组数据：在新浪体育App上，中国篮球频道的DAU（日活跃用户）约为35万。 从3x3黄金联赛开始，该赛事可为频道增加170,000 DAU。

新浪体育提供的数据显示，每场黄金联赛比赛结束后都会产生近百条短视频。 目前，微博话题数和视频观看量均已突破1亿，预计整个赛事这两个数字将达到5亿。 。

▲ 依托新浪体育互联网矩阵，黄金联赛晋级有保障。 图片来源：新浪体育

“去年我们直播是5+1个摄像头，今年为了制作更多的短视频，我们用了4个摄像头和多达20个录音设备进行直播，有网红直播，也有手机直播。各个平台的播出方式不同。”魏江雷告诉蓝雄体育，他还提到了其他平台的转播，“去年我们在网易、腾讯、PPTV等12个平台播出，还在央视直播了80分钟周日下午4点30分到5点50分，在当天所有节目中排名第三，前两名是晚间新闻和中午新闻，第四名是斯坦科维奇杯比赛。

有了足够的媒体曝光度和背书，活动在招商时就会有更多的资本。 2017年，黄金联赛的合作伙伴包括麦当劳、匹克等，每位缴纳58元报名费的选手将获得一套匹克球衣和球鞋。 麦当劳与赛事联合推出《篮球男孩》漫画，根据比赛实时精彩片段创作，共同传播赛事和麦当劳“巨无霸”理念。

在赛事运营方面，新浪体育通过三年的运营，逐步打磨产品。 赛事从专业地板、裁判、统计、啦啦操比赛、单挑比赛、扣篮比赛等方面增加，以及CUBA和NCAA级别球员的参与，与澳大利亚NBL联赛在球员选拔赛上的合作，以及巴特尔等职业明星以及赵强、热狗等街球选手的加入，将多种元素融入到黄金联赛中。

此外，FIBA的认证也是市场竞争中的加分项，尤其是当3×3篮球成为东京奥运会正式比赛项目时。

魏江雷表示，3×3黄金联赛未来的发展有两种可能：一是继续扩大赛事规模，二是2018年开始职业化尝试。

过去，三人篮球赛更像是私人球员展示自我的平台。 如果他们想要在职业上发展，他们将面临相当大的挑战。 篮球评论员徐继成曾评价道：“NBA等五人制篮球比赛，每场比赛持续一两个小时，观众观看比赛就像看电影一样，情绪随着球队的表现而起伏。”表演；但现在三人篮球的制作时间只有10分钟，球场也只有半个面积，缺乏临场变阵、教练大战等，这不可避免地降低了观看体验，使得观众不满意。因此，三人篮球要打造出NBA式的职业比赛，还有很长的路要走。”

在今年1月11日懒熊体育举办的中国体育产业嘉年华上，魏江雷分享了自己赛事的“三路”“三化”，并提到新浪体育要“改革开放”。

▲魏江雷认为，体育产业的“改革开放”给了新浪体育新的机遇

改革注定是艰难的。 作为新浪体育的旗舰产品，黄金联赛目前尚未实现盈利。 其目前大部分收入来自B端赞助，C端收入目前仅为选手注册费。 魏江雷透露，金盟今年投入约1800万元，其中奖金总额112万元，营收超1000万元。 不过，他对明​​年实现盈利非常有信心，因为新浪体育旗下的其他赛事已经部分实现了盈利。

这显然与新浪体育以往的盈利方式有很大不同。 在拥有赛事版权期间，新浪体育的盈利模式主要依靠流量变现。

“中超联赛在我们手里的时候，花了600万元，我们卖了大约3500万元的广告费。” 魏江雷举了一个例子。

然而，体育版权价格的大幅上涨，让以往的流量变现模式难以实现盈利。 魏江雷认为，赛事是体育产业的核心价值，也是产业发展给新浪体育带来的机遇。

除篮球3×3黄金联赛外，新浪体育还运营5×5足球联赛、U12冰球联赛、跑步节选拔赛以及预计于2017年下半年推出的线上健美比赛。从这些自有IP赛事中获利，是新浪体育转型为体育产业公司后的必然生存之道。

官方数据显示，2016年首届5×5足球联赛获得Joma冠名赞助，覆盖全国10个城市，参赛球队近700支，总奖金20万元。 今年5月结束的2016新浪跑步评选颁奖盛典已是第三届。 揭晓了最佳跑步品牌奖、年度组委会奖、中国十佳跑步团体等共26个奖项。 全国有近3000个跑步团体参加中国十大跑步团体。 近150万网友参与了最佳跑团评选的网络投票。 最佳跑步品牌评选也吸引了近千万网友的关注。 各类路跑相关品牌评选获得超过5000万张选票。

“今年是足球足球联赛的第二年，将涉及15个赛区的1600支球队，投资约800万元，今年已经是一个盈利的项目；5月份开赛的U12冰球联赛， “第一年就不会亏钱；以后的健美比赛，我们希望第一年就能打平。”魏江雷说。

对于新浪体育来说，他们必须抓住这个机会。

“我们是一家立足体育产业的公司，不是视频网站。”魏江雷强调。 他还谈到了新浪体育和直播版权的关系，“你看过蜡笔小新吗？妈妈让小新去买菜。”，小新去商店问：有豆腐吗？没有。白菜在哪里？没有。粉丝在哪里？没有。没事的时候你还开店？”

“但我们是一家鱼店，不卖这个。”