12月3日晚，山西汾酒发布公告称，公司出资4000万元赞助山西国投职业篮球俱乐部有限公司（以下简称“国投男篮”）2018-2019赛季CBA联赛、2019-2020、2020-2021赛季，并将根据国投男篮能否进入季后赛以及在季后赛取得的排名给予相应奖励。

值得一提的是，由于山西汾酒和国投男篮均由山西省国有资本投资运营公司控股，因此上述交易构成关联交易。 据悉，合作有效期自2018年10月1日起至2021年9月30日合作协议结束。

至于冠名CBA联赛的原因，山西汾酒表示，随着CBA中国篮球联赛质量和竞争力的提升以及国内外知名度和影响力的扩大，上座率和收视率也随之提高。持续增加。 因此，公司利用国投男篮在CBA联赛市场开发和推广中提供的平台，宣传汾酒品牌，振兴山西篮球，实现互利共赢，对提升品牌起到了积极作用。汾酒的价值。 国际金融报记者致电山西汾酒了解此项投资情况，但截至发稿尚未接通。

体育营销专家Key Way 创始人张庆认为，在当前信息碎片化的时代，吸引消费者注意力越来越困难，而体育赛事可以吸引特定人群，而这个群体并不小的。 体育赛事往往具有很强的互动性，这也是体育营销的亮点。

“对于山西汾酒这样的老字号来说，赞助CBA球队，不仅可以向外界展示其年轻、充满活力的形象，还可以与新一代消费者进行良好的互动，效果值得期待。”张青说道。

近年来，白酒企业纷纷搭上体育营销的列车。 寻求体育明星代言、赞助体育赛事、体育综艺节目是体育营销的主要手段。 例如，泸州老窖继2018年赞助俄罗斯世界杯后，又赞助澳大利亚网球公开赛，并成为其全球官方指定合作伙伴。 其品牌国窖1573成为唯一指定酒类。 2017年3月，洋河跻身中超联赛赞助商行列，梦之兰成为中超联赛指定酒。 此外，西凤酒业赞助西安马拉松和国际冠军杯足球赛事，天友德青稞酒成为中国网球公开赛白金赞助商。

清华大学快速营销与顶层设计专家孙伟在接受国际金融报采访时表示，传统电视广告同质化程度较高。 虽然各大品牌仍在推出，但效果却在逐年下降。 白酒品牌之间的竞争日趋激烈。 如何提升品牌、区别于竞争对手是白酒品牌营销的核心命题。 无论是泸州老窖携手澳网，还是汾酒赞助CBA球队，目的都是为了跳脱传统白酒营销套路，探索新路径。

不过，孙伟表示，并不是每种类型的体育营销都适合白酒品牌，因为品牌营销必须与白酒的消费群体和体验场景相结合。

一位一直关注白酒行业的业内人士告诉记者，虽然国内白酒企业赞助了很多国家级或世界级的赛事甚至综艺节目，但白酒自身的品牌号召力与赛事精神之间的关联度却很高。还是比较牵强，白酒企业在体育营销上还有很长的路要走。

（国际金融报记者 马云飞）