虽然合同细节尚未披露，但据专业人士预测，合同总价值很可能超过10亿美元。
对于当时还在耐克村为队史首冠而奋斗的勒布朗詹姆斯来说，这份送上门来的年终大礼不仅向外界展示了他的商业价值，也巩固了他在耐克“首屈一指”的地位，他自然是笑着收下了。
一日为耐克会员，终身为耐克会员。这份在外人看来难以获得的天价合同，似乎也体现了耐克与詹姆斯多年的不解之缘。
然而前段时间，一则关于【詹姆斯计划本月在迈阿密开设第二家门店】的消息不胫而走，让我对Nike和詹姆斯的关系有了新的思考。
它是什么？
2011年，詹姆斯和儿时好友贾伦·坎弗（Jalen ）、弗兰克·沃尔（Frank Wall）在迈阿密一家购物中心开设了以销售服装、运动鞋和配饰为主营业务的高端街头时尚品牌，并将其命名为“James”。
作为高端街头时尚品牌
依靠詹姆斯在美国的影响力和民众的管理
使他们能够参与 BApe 和
这样的街头服饰品牌
也
商业
与高端时尚品牌合作
上述第二家店的开业，伴随而来的是与Thom的全新联名产品，包括连帽运动夹克、Polo T恤、短裤和斜挎包等。
相信大家看到这里心里肯定有点疑惑，已经和耐克签下终身合同的詹姆斯，明明已经有了成熟的个人品牌形象，为何还要费尽心机去开创一个新的呢？
实事求是地说，这纯粹是一种商业行为。
这一商业行为背后
詹姆斯希望将个人形象的利益最大化。
以耐克旗下的子品牌Brand为例，过去几年，该品牌年营业额已超过20亿美元，而乔丹每年从耐克处获得的“酬劳”高达1.1亿美元。
虽然这是一大笔钱，但这仅占该品牌总收入的5%左右。
如果说每年都赚得盆满钵满的球员尚且如此，那么球鞋销量比他低好几个档次的詹姆斯，日子自然也不会好过。
如果只靠利润分成，那你就是苦力活。靠自身影响力创立的新品牌，不仅可以省下不少广告费，还可以更容易接触到一些潮牌、街头品牌。美国潮牌店的成功也证明了这一点。
虽然人们喜欢读资本与个人之间美丽的神话，但从商业角度看，詹姆斯这样做并没有错，总是用“只是个商人”来攻击他，是一种肤浅的观点。
关于“金钱的恶臭”的讨论已经太多了，让我们从另一个角度来看待这个问题
其实，如今将个人形象打造成潮流品牌已是大势所趋，不仅詹姆斯，就连乔丹的签约球员威斯布鲁克也拥有自己的个人服饰品牌Honor the Gift。
原因在于作为运动品牌，产品创意和创造力势必受到一定的限制，像詹姆斯、威斯布鲁克这样追求时尚和潮流的球员，希望有一块“画布”可以把自己所有的创意和品味都印上去。
耐克对资本市场和消费者负责。
耐克不能给予这样的空间
你也许看到过 James 与 Kith 合作时开心的笑容，但你一定没有听到过 James 无数创意被品牌拒绝时心里发出的“M****** F***”的声音。
还记得赛季开始前，詹姆斯想将自己的球衣号码转让给戴维斯但遭到了拒绝吗？
玩家如果想在时尚领域闯出一条顺畅的道路，就只能在条件允许的范围内从零开始。
但即便遇到限制，你也可以叫上两个靠谱的朋友来代你完成计划，品牌无权干涉。（这或许也是阿迪达斯可以光明正大卖掉的原因……）
在创立和运营新品牌的过程中，詹姆斯不断积累新的资源、做出新的尝试、实现新的目标，当然也赚到了更多的钱，而这些收获全部属于“他自己”，也就是将个人形象所带来的利益最大化。
耐克10亿美元挡不住詹姆斯的“时尚品牌梦”
美丽的故事大多在梦里
你所看到的和得到的不是友情，而是赌博。
*部分资料来自网络
