刘金涛 主编
随着主裁判马宁的三声哨响，2023年亚洲杯在多哈路萨尔体育场落下帷幕，东道主卡塔尔凭借阿菲夫的三次点球以3比1战胜约旦，主场卫冕成功，成为亚洲杯历史上第五支连续夺冠的球队。
作为正赛扩军至24支球队之后的第二项赛事，本届亚洲杯也开始向球迷们展现亚洲足坛的新局面：塔吉克斯坦、印尼、叙利亚、巴勒斯坦均首次挺进淘汰赛，越南小组赛梅开二度战胜日本，马来西亚更是在小组赛对战韩国时攻入3球……伊朗、日韩等传统强队依然展现出强劲实力，卡塔尔则遥遥领先，以完美战绩成功卫冕。
亚洲杯精彩纷呈，让球迷大饱眼福。而在这背后，作为2023年卡塔尔亚洲杯赛事版权方的中国移动咪咕，通过智能黑科技转播、亚洲杯豪华解说团队、丰富的自制内容，再次为球迷打造极致观赛体验。
咪咕将用30天的时间，为球迷打造一场观看亚洲顶级足球比赛的旅程
作为2024体育年的重要开胃菜，担当年度开场大戏的亚洲杯备受关注，球迷对赛事抱有极高的期待。对于平台而言，如何在赛事接踵而至的2024年抢占先机，也是值得认真思考的话题。通过咪咕在亚洲杯期间的布局和运营，我们看到了平台在2024年对版权内容运营的标杆——不只是简单地转播赛事，而是从技术、内容等多个层面寻求与赛事IP更深层次的联动，最大化赛事内容的价值。
在过去的多次体育赛事中，中国移动咪咕凭借众多黑科技俘获了无数粉丝。本次亚洲杯，其不仅继续依托5G+4K、AR等创新技术，打造科技年轻化的亚洲杯演播室，还利用虚拟赛场、5G连接等一系列创新应用，以及元宇宙等前沿科技，为球迷打造立体沉浸式的亚洲杯观赛场景，并注重内容制作，进一步丰富用户的观赛体验。
要充分挖掘体育赛事价值，打造好的体育内容是至关重要的一步。从体育产业发展来看，“内容先行”法则依然占据核心地位。直播制作、解说嘉宾、衍生节目等关系到用户观赛体验的因素至关重要，而这恰好是咪咕在体育领域的优势。亚洲杯期间，咪咕延续了此前在重大赛事解说方面的优势，打造了近60人的亚洲杯嘉宾团。詹俊、黄健翔、张璐、董路等名嘴悉数亮相，更有孙继海、杨晨、冯潇霆、李毅、于海等10位国家队球员加盟，提供专业支持。
不少新解说组合受到球迷好评。孙继海和詹俊联袂解说了多场国足比赛，一亮相就引来网友们的好评。有网友在社交平台评论道：“孙继海解说专业清晰，节奏把握好，技战术问题一一指出。”此外，在咪咕解说首秀的于海等前国脚，也展现出了对赛场细节的敏感度。比如在解说日本队比赛时，于海对前田大兰、古桥健吾等球员的横向分析对比，给球迷带来了耳目一新的观赛感受。
“解说团队”是咪咕打造体育赛事的一贯策略，它不仅让咪咕进一步确立了平台优势，也自然而然地吸引了越来越多的专业人士和KOL来丰富解说阵容。大牌能为用户提供的优质解说内容，自然会吸引更多用户的关注，从而形成咪咕“王牌”的良性循环。
除了庞大的解说阵容带来的多元观赛体验，咪咕还为用户提供了贯穿赛前、赛中、赛后的自制亚洲杯节目内容，全方位、多维度展现赛事魅力。在比赛直播前，咪咕推出《亚洲杯焦点赛》套装直播节目，通过话题设置、一线连线等深度预测分析比赛走向，为精彩比赛预热。
咪咕还推出了全网最硬核的亚洲杯节目《你懂足球吗？》，由黄健翔、董路、李欣、孙继海、于海等约20位嘉宾带队，聚焦亚洲杯及足球界最热话题，节目内容屡屡破圈，引发社交媒体广泛讨论。詹俊个人脱口秀《詹千古后》延续了咪咕在欧洲杯、世界杯上的成功IP，以轻松幽默的方式向球迷传递亚洲杯资讯。
此外，咪咕还为专业球迷打造了多档技战术分析节目，如由亚足联A级主教练贾天宁独家打造的《贾天宁战术分析》、上海海港教练组蔡惠强独家打造的《亚洲杯战术板》等。这些兼具情感与深度的专业节目，不仅通过硬核内容帮助老球迷，也让足球新人能在咪咕的内容矩阵中享受足球的乐趣。
除了自制节目，为了更好地传递卡塔尔动态，中国移动咪咕此次整合优质资源，全方位立体开展卡塔尔亚洲杯一线报道。联合新华体育推出访谈节目《亚洲杯ONE ON ONE》，邀请中国男足主教练扬科维奇及多位核心球员走进节目，传递国足场内场外信息。此外，咪咕还邀请马德兴、王晓瑞等卡塔尔一线知名国足记者，输出国足营访、赛前预告、一线周边等内容。亚洲杯期间，咪咕全网发布对扬科维奇、武磊、颜骏凌、王上源等国足将帅的独家专访。 国足淘汰赛后，主教练扬科维奇与队员拥抱告别等内容多次登上热搜，展现出咪咕日益完备的内容功力。
暖心策划拥抱用户，助力用户体验参与体育比赛
事实上，自2018年开始布局体育赛道以来，经过众多体育赛事的积累，中国移动咪咕已经成长为国内体育赛事内容最齐全的数字媒体平台。过去几年，咪咕始终展现出不凡的体育运营思路，硬核的技术和出色的内容能力是其逐步建立优势的重要因素，同时，用户偏好洞察和从用户角度出发的初心也是不可或缺的一部分，这也是其长期获得用户认可和肯定的来源。
卡塔尔亚洲杯期间，咪咕不仅通过全方位的视听内容服务，带领观众远程感受亚洲杯之旅，还继续从用户视角出发，结合自身体育赛事优势，打造暖心方案，调动用户情绪，力求进一步提升用户观赛后的参与感和融入感。
亚洲杯期间，咪咕推出了足球通行证首月限时9元订阅、亚洲杯结果竞猜赢福利等一系列会员活动。更有设计感的是，在亚洲杯开幕当天，咪咕同步推出了一项会员福利活动——亚洲杯超级亲子锦鲤。订阅咪咕足球会员参与抽奖，就有机会获得与亲人一起观看2024年欧洲五大联赛及国内顶级足球赛事的资格，顶级联赛门票+欧洲多国往返机票+酒店。这份诚意满满的足球福利，受到了众多球迷的关注和参与。
春节期间，结合龙年喜庆氛围，咪咕还打造了福利送达官中国移动数字人形锦鲤——米小鲤，通过数字形象的特别玩法为锦鲤活动增值。米小鲤作为福利的特别符号，在活动直播间与用户亲密互动，带领用户解锁多重春节福利。亚洲杯决赛当晚，在直播间嘉宾和米小鲤的共同见证下，龙年最强锦鲤正式诞生。超级锦鲤将在2024年与家人一起完成足球朝圣之旅，不仅收获龙年好运，还将好运传递给家人，这也迎合了球迷们过春节祈求“龙年好运”的心理愿望。
过去几年，“最强锦鲤”的概念逐渐深入人心，而此次咪咕的“亚洲杯超级亲子锦鲤”却打破常规，以精心策划、新颖玩法成为典范案例。
咪咕在策划本次用户活动时，以亚洲杯为切入点，巧妙融入春节二次爆点，既抓住了全民观赛热情高涨的当下，也贴合了大家春节期间想“开门红”的愿望。咪咕提供的直播观赛大礼包是各位粉丝的最爱，实用又豪华。在春节营销话题的叠加下，用户极有可能参与其中，形成自我传播，无形中反哺给终端和赛事。
超级锦鲤不会“昙花一现”。据了解，超级锦鲤是一个长期规划，卡塔尔亚洲杯只是超级锦鲤的起点。未来咪咕将结合自身体育版权优势，将其打造成服务球迷的全年赛事，完美利用2024体育年属性，让不同赛事热度、影响力相互协同，持续与用户建立高效沟通。
在这个过程中，用户既是赛事的参与者，又是话题内容的创作者，在深度参与、互动、共创的同时，大大拉近了平台与用户的距离。这种与用户做朋友的策划思路，更有可能强化咪咕作为国产体育内容平台的用户心智。这样一来，让粉丝深度参与到“锦鲤赛事”中，是一个既有短期看点又有长期思路的营销方案，大大丰富了粉丝体验，也拓宽了平台的运营思路。
聚焦优质新内容，体娱融合迎接超级赛事年
从“超级锦鲤”事件中也可以看出，咪咕一直坚持从用户视角出发，打造丰富的内容体系、有价值的产品和服务，全方位触达和服务用户。面对2024体育大年，咪咕必将不断巩固优势，不断提升在行业和用户层面的影响力。
过去几年，咪咕体育不断丰富体育内容，已成长为国内最全体育赛事数字媒体平台，全年直播赛事超过8000场，总直播时长超过16000小时，让“看体育就咪咕”成为国内体育用户和普通用户的共识。
据了解，2024年咪咕将继续优化内容矩阵，不仅深度参与今年超级赛事的IP运营，坚持在足球、篮球、排球三大球类实现全面覆盖。此外，还独家拥有网球、乒乓球、UFC等多项综合性体育赛事，并在格斗、斯诺克等垂直赛事实现深度布局。与此同时，咪咕也在积极进军电竞赛道，全面拥抱年轻群体。
面对数字化新浪潮，咪咕将继续坚持“内容+技术+融合创新”，利用更新的数字技术和超沉浸式元宇宙手段，进一步放大体育赛事的传播力和影响力，这也是咪咕在历届赛事运营中一直坚持的策略。
北京冬奥会期间，咪咕打造了数字与现实相融合的“元宇宙冬奥”，并推出冬奥冰雪小镇、360度全景拍摄等“十大黑科技”。以谷爱凌为原型创作的超写实数字人Meet Gu亮相冬奥会演播室，吸睛无数。卡塔尔世界杯期间，星光广场、星座M等数字黑科技也为用户提供了全新的观赛视角。杭州亚运会开幕式上，咪咕创造了亚运会开幕式史上首次数字与现实的AR互动，让现场观众惊叹不已。
在体育领域，咪咕用硬核的科技和对用户的温暖陪伴，创造了中国体育直播史上一个又一个的全球性“第一”和历史性“第一”，不断推动内容从传统内容向“新品质内容”的转型，打造出“独家+第一”的差异化竞争优势。这不仅是迎合数字化趋势，更是站在陪伴用户的角度。
咪咕的多维内容矩阵不止于此，除了用户观赛主场，也在娱乐领域不断拓展新领地。据了解，到2024年，咪咕将布局《中国大美人》、《时代旋律》、《她的力量》、《悬疑X》四大剧场，通过《水龙吟》等以中国传统文化为基调的玄幻武侠巨作，探索超级IP的开发、运营、生态共赢模式，为用户带来更加丰富的内容选择。
事实上，咪咕在过去几年中已经有过成功的探索经验，特别是在体育与娱乐业态融合方面，将体育优势延伸到更为广阔的娱乐领域。比如，在此前咪咕与徐梦桃的合作中，咪咕为她打造了全方位的“个人品牌”，从发布个人单曲到发布新书，从深度访谈到全民健身，从徐梦桃的数字人“陶小桃”到衍生周边的开发。双方的合作在内容创作、人物塑造、粉丝互动、周边衍生品等方面都硕果累累。
另一个成功案例是，咪咕立足体育，推出《我的好身材》《运动联盟》等正能量综艺，将体育属性与优质娱乐内容的持续输出相结合。从精彩刺激的体育赛事到个性化的内容布局，从沉浸式的观赛方式到全方位触达用户的传播形式，咪咕以探索创新的精神，重新定义全场景沉浸式体验，与不同用户群体实现“双向旅行”。
从赛事直播到音乐、阅读、游戏等全生态，从周边节目到综艺、纪录片、影视剧等泛产品内容，过去几年来，咪咕凭借强大的资源整合能力和内容能力，在体育+娱乐领域占据优势地位，并借助线上线下全生态触点，为打造文化生产、传播、消费新业态、新模式提供了有力借鉴。
凭借独特的体育资产、内容能力以及在娱乐、影视、音乐等领域的深厚积累，咪咕在当下互联网视频平台的混战中走出了一条差异化的道路。面对2024年这个充满变数、体育赛事众多的一年，咪咕以体育娱乐的立体布局和众多技术创新的支撑，无疑是用户和体育爱好者最期待的互联网平台。
