英超更换新LOGO：纯品牌雄狮有野心

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一只头戴王冠的蓝色狮子，一只爪子握着一个红色足球。 足球迷或者英国文化爱好者一定会对这种模式感到熟悉。 英超联赛自1992年成立以来，就长期在其标志中使用这种图案。20多年后，随着联赛在全球范围内的流行，英超联赛的蓝狮也成为了足球界的经典符号。

然而，英超联赛决定做出一些改变。 英超联赛于2月10日正式公布了联赛新标志和品牌视觉形象。新品牌标志将从2016/2017赛季开始使用，并将出现在球衣、比赛装备、球场等各种产品和场合。 新的品牌标识由设计工作室设计，该工作室还为苹果和罗技等品牌设计过标志。

新标志保持了原来的狮子形象，但尽可能简化，放弃了狮身、足球和“巴克莱银行（）”的赞助商名称，最终只保留了“超级联赛”字样和头戴球衣的狮头。王冠。 另外还专门设计了一种新的字体，一种新的无衬线字体，比过去的全大写衬线字体更符合当前的趋势。 此外，标志还将采用一系列明亮的背景颜色，使用每三年更新一次的调色板。

该标志自2007年开始使用，有冠名赞助商和无赞助商版本。

英超联赛自成立以来已多次更改徽标，最后一次更新是在2007年。九年后，这个新徽标无疑是与第一个版本最大的不同。 与原来的标志相比，现在发布的新版本更加简洁、现代。

“我们希望打造一个生动而有力的品牌形象。象征着联赛文化遗产的狮子王将以现代风格出现。新的品牌形象可以灵活应用于数字平台和传播。” 设计师解释道。 这也是英超联赛更换标志的原因之一。

和英超俱乐部队徽一样，过去几版的英超队徽都有纹章装饰的痕迹，与古代传统纹章非常相似。 它们均以盾形或旗形为底，饰有各种图案和符号。 可以说，此类标志古典、正统、正式。 不过，设计师们认为，之前版本的英超队徽在颠倒或缩小后就不适合使用了。 他们希望新徽标易于识别并适合多种场合，例如应用程序图标。 因此，新标志变得简单、扁平、非正式且相对平易近人。

从上到下分别是1992年、2001年、2004年和2007年版本的英超联赛标志。

此外，英超推出新品牌形象更直接、更重要的原因可能是赞助商及其品牌策略的变化。 从2016/2017赛季开始，合作15年的主赞助商巴克莱银行将不再赞助英超联赛。 英超联赛将与包括耐克和 EA 在内的七家赞助商合作。

我们已经写过有关英超联赛赞助历史的文章。 自联赛成立以来，英超联赛只有两家赞助商。 1992/1993赛季初期没有品牌赞助； 自1993年下半年以来，啤酒公司和巴克莱银行成为长期赞助商。 主赞助商的英超联赛名称将出现在联赛徽标中，并且徽标也会随着赞助商的变更而发生一些变化。

赞助费逐年上涨。 去年，英超向巴克莱银行提出了6000万英镑的高价，但后者决定在下赛季到期后不再续签赞助合同。 英超委员会在去年夏天开会后决定取消主赞助商。

从英超的角度来看，他们首先希望树立独立的品牌形象，不再是“巴克莱英超”，而是“超级联赛”。 英超联赛官员在其微信平台上表示，从徽标中删除冠名赞助商强调了“英超联赛作为一个机构和一项比赛的独立性”。 其次，作为全球观看人数最多、商业化程度最高的联赛，简化标识、转向更加多元化的赞助商或许更有利于通过赞助商渠道渗透全球市场，提升品牌价值。 。

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