论文 2022.09.2920:27

在传统体育界，队服一直具有象征意义。 它们是观众视觉记忆中不可磨灭的符号，也是俱乐部与球迷之间的情感纽带。

比如，一提到红黑剑条纹，你就会想到AC米兰； 当你看到制服鸟和红色时，你就会想到利物浦……现在，随着电子竞技的不断发展，这种体育赛事中最珍贵的价值已经开始在电子竞技领域被复制。

9月28日，PUMA与KPL联合打造的2022年王者荣耀职业联赛队服上线。

继4月发布首批8支球队队服后，此次重庆狼队、成都AG超玩会、苏州KSG、杭州LGD大鹅、上海EDG.M、佛山DRG.GK、济南RW侠、北京队全部WB队服都在展出。

地区元素融入球队制服

据悉，PUMA为联盟16支球队打造了队服，涵盖主客场夹克、短袖和长裤。 每个团队有5个项目，总共80个设计。

队服专为专业电竞场景量身打造。 以E7的服装图案设计为例，通过研究电竞选手在比赛过程中的肌肉发热和汗水分布，剪裁满足了电竞的需求。

除了专业电竞队服所追求的身体需求外，特别值得关注的是，队服还根据不同球队在设计中融入了俱乐部自身元素以及所属城市的地域元素。

以此次发布的队服为例，苏州KSG体现了苏州江南水乡的特色建筑和乌篷船； 前几天刚刚登陆主场的佛山DRG.GK，其队服也符合传统的珠三角风格。 结合舞狮习俗，队服正面绘有“醒狮”图案，十分醒目。

4月发布的首批队服中，南京英雄九井队服正面以全市第一高楼紫峰楼等标志性建筑为蓝本，背面则采用绵延的古城墙来凸显南京英雄九京队服的设计风格。六朝古都的特色。

可以说，16支KPL队伍的队服每一支都是独一无二的。 只要看球队队服的某个细节，几乎就可以准确地判断出它来自哪支球队。

情感联系

成都AG超玩会商业营销部总经理崔鑫首次透露，在整个设计过程中，品牌与俱乐部之间进行了深入的沟通。

我们现在看到的KPL队服都是以PUMA经典的“”款式为基本模板。 目前曼城、AC米兰等欧洲足球豪门也采用该产品线。

对于不同俱乐部之间电竞队服的个性化设计，崔鑫表示：“除了强调运动的功能性之外，定制队服对俱乐部来说意义重大。队服可以向粉丝传递信息，这是一种情感联系。”也能起到表达和弘扬俱乐部精神的作用。”

此刻，崔鑫用自己的队服给出了最好的解释，“AG超玩会的主场队服是红黑相间，客场队服则是红白相间，红色的条纹从下摆一直延伸到衣领，这意味着我们有勇攀高峰的精神。”

“在队服的侧面，可以看到熟悉的银色小曼图案，这是我们的吉祥物熊猫，寓意着吉祥物会永远陪伴在队员们身边，给他们带来好运。而且，这只熊猫也是成都A队的吉祥物。”这座城市的象征。”

区域化突出

由此不难看出，KPL新队服强调了俱乐部精神的传承以及与俱乐部所属之地的紧密联系。

这里很容易让人想到KPL长期的区域化战略——过去几年，随着KPL影响力的不断扩大，在联赛的带动下，旗下俱乐部也逐渐完成了城市主场的命名和实施，这是国内的，甚至是国内的。 它开创了全球电子竞技格局的先例，积极影响是肉眼可见的。

俱乐部可以与所在城市形成更好的纽带，丰富当地的电竞产业，整合和吸纳更多的区域资源，帮助俱乐部做大做强。

对于球迷来说，家乡球队的概念将真正成为现实。

与我们看到的传统体育联赛类似，大多数俱乐部都是在城市和地区组织的。 体育文化与城市文化相互融合。 一个优秀的俱乐部往往可以成为一个城市的名片。

从这个角度来看，今天强调“城市”概念的KPL新队服的亮相，也得益于区域化的进程。

电子竞技真正走进生活

也许有人会问，参考传统体育，电子竞技在队服的精心打造上是否也有商业考虑？ 毕竟放眼全球，一些明星球员的队服销售可以让俱乐部赚到不少钱。

当KPL八支俱乐部的第一批队服发布时，部分俱乐部的队服在2小时内就被抢购一空，而球队的大部分款式至今也已经售空。

对此，崔鑫表达了自己的看法。 目前KPL队服的销售并不完全定位为商品，而是更接近于成为一种文化符号。

“货就是卖的，从目前的渠道分布和出货量来看，我们关注的并不是卖多少货，我们还是希望通过队服来传达电竞文化，树立行业标杆。如果只是为了卖，可能不会受到电竞迷的欢迎。”

在崔鑫心里，相比其他俱乐部衍生品，队服永远占据着最特殊的地位，有着不可替代的价值。

“我们成都AG还有其他衍生品，比如联名食品、联名汽车等，但队服在球迷眼中还是有自己的特殊性。 这是游戏中玩家所穿的制服，可以让你想起最流行的产品。 核心电子竞技场景。”

“即使两个陌生人面对面，如果他们穿着同样的队服，他们也会清楚地知道他们是同一类人，他们喜欢同一支球队，他们有相同的电竞偶像。情感联系，是其他衍生品难以实现的。”

崔鑫出生于20世纪80年代，见证了传统运动队服的发展。 它不仅是情感的载体，也演变成人们日常生活中的习惯性着装。

他说，他们这一代人上街都会穿足球服、篮球服。 他也希望有一天，走在街上能看到更多穿着电竞服的年轻人。

“这意味着电子竞技真正走进了生活，成为了一种（生活方式）。”

也许在不久的将来，成都AG的红黑和南京英雄久竞的紫金会像AC米兰、洛杉矶湖人一样被中国年轻人所熟知。