随着欧洲五大联赛和欧冠的竞争逐渐加剧，今年夏天的俄罗斯世界杯离我们越来越近，各大网络媒体平台也进入了世界杯时间。 在移动互联网、人工智能、AR/VR、大数据等最新技术不断涌现的时代，互联网媒体平台开始在世界杯本身的多维度发展和玩法上寻求突破。
目前，腾讯、网易、PP体育、新浪等玩家都围绕世界杯积极谋划。 除了新浪邀请FIFA登陆微博平台主打社交媒体外，腾讯、网易和PP体育都公布了自己较为完整的世界杯策略。 乍一看，这三家公司似乎大方向一致，即通过拓展世界杯级别以外的资源和场景来提供丰富的内容和玩法。 但具体来说，他们的策略侧重点不同。 以腾讯体育为例，其2018世界杯战略呈现出从1.0到2.0的升级趋势。 在这场世界杯媒体大战中，策略的层级维度、创新、差异化以及更高的受众参与度或许会成为成败的关键。
年轻粉丝带头，明星成焦点
随着千禧一代球迷群体逐渐占据主导地位，观众对世界杯的主流需求不再局限于“看比赛”。 社交娱乐需求占比明显增加。
据邮人体育与思客体育联合发布的2017年《欧洲足球俱乐部中国球迷画像报告》显示，18-26岁人群正在成为欧洲足球俱乐部在中国最忠实的球迷群体，其中女性球迷比例不断提升。增至33.8%。 可以说，女粉丝已经成为一股不可忽视的新生力量。
对于新一代球迷来说，世界杯不仅是观看高水平足球比赛的平台，更是“球迷”、“球迷”追星的舞台。 球星成为了游戏之外的又一重要资源。
网易选择与德国和法国两支国家队合作。 核心资源包括球员集体肖像权、球队专属视频、采访、营地参观等权利。 网易将此次签约法国、德国两支国家队形容为其世界杯战略的“双前锋”配置，目前看来足够犀利。 德国和法国在中国拥有众多球迷，也是本届世界杯的夺冠热门。 最终需要检验的或许是这种“双前锋”配置对整个球队的带动能力。
PP体育将与体育传媒联手独家签约20名国际巨星，其中包括10名现役球星和10名退役球星。 他们都将出现在PP体育自制节目中与中国球迷互动，为中国球迷提供世界杯的专属账号。 里里外外的故事。 这种合作的理想效果是优势互补、资源共享。 体育传媒提供内容，PP体育可以协助进行内容加工、分发渠道等。
3月5日，随着世界杯倒计时100天的临近，腾讯还公布了梅西领衔的企鹅队和鹿晗领衔的超级企鹅大师赛两大资源，展现了其对世界杯等赛事一贯的重磅投入。 。 和野心。 梅西+鹿晗二人组在新生代用户中有着不可动摇的绝对号召力，消息一经公布迅速引爆社交平台。 通过这款游戏，腾讯再次证明了自己仍然是更懂年轻用户、更能搅动年轻用户的游戏。
梅西领衔的企鹅队还包括苏亚雷斯、德布劳内、阿扎尔、詹姆斯·罗德里格斯等11名总身价超过10亿欧元的顶级球星，他们都来自这个国家。 夺得世界杯冠军几率最高的10个国家。 据悉，腾讯独家与这11人签约，在世界杯之前和期间拥有独家视频、采访、训练营参观和原创节目。 可以说，这样的布局组合基本上保证了整个世界杯赛程中球迷的持续关注和长期话题性。
与此同时，在鹿晗加盟的超级企鹅足球大师赛中，腾讯还签约了普约尔、古蒂、内斯塔等曾征战过2002年世界杯的国际足球传奇人物。云集赛场内外足坛传奇人物，为世界杯做热身。 娱乐明星+退役球星的组合，不仅能保证足够的球迷关注度，还有机会唤醒一代人的足球情怀，吸引那些真正的球迷通过腾讯的渠道关注世界杯，做世界杯“蛋糕”。 “更大。
突破活动内容限制，让粉丝“玩”起来
尽管这项赛事仍然是世界杯最重要的部分，但有一个共识是，世界杯现在不仅仅是看比赛。 它的精彩程度远远超出了90分钟的比赛。 无论是通过形式多样的内容，还是提供新颖的互动玩法，网络媒体一直依靠自身的资源和渠道进行创新。
在赛事报道方面，腾讯、网易、PP体育将在赛事前设立工作室，推出多个自制节目。 视频策略已经成为互联网媒体平台在赛事报道中的核心策略之一，尤其是短视频，更能满足年轻用户内容碎片化、社交分享的需求。 近两年的用户增长速度非常显着。 因此，竞争的焦点仍然是各公司之间事件报道和自制内容水平的差异。 目前看来，在历届世界杯上都取得领先的腾讯无论是在团队还是投入上仍然表现出色。
当然，视频内容只是满足用户最基本的需求。 每个人都需要这样一个直观的渠道来接近和了解世界杯。 如果说往年中国球迷都是“看”世界杯，那么从今年的俄罗斯开始，“看”将升级为“玩”。 这也是各大互联网平台都在思考的一点。 每个人都在绞尽脑汁，只是为了发挥创造力和差异化。
在网易的世界杯报道策略中，人工智能被赋予了“中场大脑”的重要作用。 据悉，网易将与微软联手，利用人工智能技术为观众带来全新体验，包括事件预测、社交互动、内容生成等。 希望智能AI能够成为陪伴用户观看世界杯的伙伴，打造“智能世界杯”的概念。
PP体育选择将“玩”、“聊”、“猜”提升到传统意义上的“看”的高度。 据悉，PP体育将围绕世界杯提供投注活动和服务，并升级玩法。 此外，VR、AR技术也将得到广泛应用。 例如，粉丝可以与自己喜欢的明星“面对面”聊天。
腾讯通过技术的巨大赋能和自身的产品矩阵，全面升级了用户参与世界杯的方式。 一方面，腾讯本身在AI方面长期投入和发力。 无论是AI在文字、声音还是图片上的运用，都相当具有前瞻性，更加成熟和灵活。 因此，对于AI算法和世界杯玩法来说非常重要。 组合方式也更加丰富。 即使是AI赛事投注、让用户与AI在线聊足球等看似“常规”的AI玩法，基于更加成熟的AI平台，也会呈现出完全不同的智能体验。 此外，腾讯还推出了基于大数据的趣味内容推荐、一键AR扫描明星卡进入活动现场、机器人参与活动报道等高科技服务，提供了更加多元化的新尝试。技术与事件。
腾讯基于信息分发平台、社交平台、泛娱乐平台的产品矩阵，为用户提供阅读、观赛、社交、娱乐、游戏等多个维度“玩”世界杯的入口，全面升级他们参加世界杯。 方式和维度让世界杯传播直接上升到2.0模式，以更加立体的方式满足用户需求。
为球迷线下打造另一个世界杯体验战场
各大网络媒体都瞄准成为用户参与世界杯的第一入口，战火从线上蔓延至线下。 大家都希望建立全场景的内容营销战场，但单纯依靠内容的生产和获取显然已经无法满足用户需求。
网易在本次世界杯策略上聚焦体验，推出了远征世界杯、城市地标打造迷你激光球场、Wcup探险之夜等体验项目。 通过主打“感动”、“贴心”标签，网易希望让用户与世界杯、与青春产生情感共鸣。 事实上，网易本次世界杯报道的主题是“大家凭实力战斗到底”，这也隐含着对球迷积极参与的期待。
PP体育的世界杯线下战略主要依托于其背后的苏宁集团。 除了世界杯之外，PP体育还将组织线上线下互动游戏，包括“俄罗斯夏季世界杯嘉年华”主题活动和线下趣味问答等。 此外，PP体育还将制作自己的足球解说和开发真人秀节目《足球解说大会》，为球迷提供更多的参与渠道。
依托线上线下业务链，腾讯也将着力打造本届世界杯的全覆盖参与场景。 同时，通过超级企鹅足球大师赛这一世界杯前的重头戏，腾讯将率先抓住公众的注意力，将世界杯推向风口浪尖。 沟通从单一的事件沟通拓展到更丰富的内涵，呈现出2.0版本的另一个维度； 此外，腾讯还计划推出世界杯酒吧和UCL全国校园电竞，希望点燃球迷、酒吧和校园两大聚集地。 世界杯的“高”氛围，对用户洞察和场景化做了更深入的结合和尝试。
事实上，类似的操作对于腾讯来说并不陌生。 去年欧冠决赛中，腾讯通过搭建热吧、连接三地，打造了全新的酒吧观看体验。 此外，腾讯此次还将利用腾讯地图、天天P图等线上产品延伸至线下社交场景，让球迷和公众在现实生活中更加身临其境地感受世界杯的氛围。
综合分析各企业的俄罗斯世界杯策略，显然大家都意识到趋势和环境的变化，资源、技术、场景成为关键词。 网易和PP体育沿袭了已经成熟的媒体报道模式，融入了新的流行元素。 目前看来，腾讯是更先进的。 其打法逐渐模糊或超出了传统世界杯媒体报道的范围，呈现出更多的内容维度、更宽的时间跨度、更高的水平。 竞技格局应该说探索了世界杯玩法的2.0升级版。
体育媒体行业的发展在一定程度上是由球迷反向推动的，每四年举办一次的世界杯往往起到催化剂的作用。 世界杯始终是世界杯，但球迷体验和参与方式却在不断演变。 这是一件好事，因为这会带来很多新的机会。 现在，大家都在努力寻找新的立足点。
结论
总之，俄罗斯世界杯的媒体战是一场内容的竞争，更是一场创意的竞争。 在终场哨声吹响之前，没有人敢说自己会是最后的胜利者。 当然，如果大家的运营思路更加差异化，对于真正的粉丝甚至粉丝来说，都是一个天大的好消息。
本届世界杯可以说是网络媒体报道世界赛事新模式的元年。 在千禧一代为体育主要关注点的时代，在泛娱乐逐渐成为主流的时代，网络媒体必须尽可能调动一切资源，从内容输出向体验输出演变，创造更多的机会和选择。 只有这样，才能成为用户关注的焦点，占据战略高地。
