介绍

【看点】无论风吹雨打，央视依然是中国体育版权市场真正的“巨人”，没有哪个版权方不愿意抱住这棵大树，但这并不意味着这棵大树就能永远遮风避雨。

作者：张斌

图片丨来自网络

上周，“懒熊体育”首次透露，中央电视台体育频道将于7月9日直播F1奥地利大奖赛，不出所料，F1赛事重回央视。

今天上午，《体育商业周刊》率先披露，央视已获得英超新赛季版权。在央视官网的节目单上，已经出现了英超新赛季的预告。至此，央视已获得英超、意甲、德甲、法甲的版权，五大联赛中仅剩西甲版权。

考虑到西甲与当代名城已经到了分手的地步，寻求回归央视将是前者新赛季的重中之重。当五大联赛版权全部回归，欧冠还会远吗？不管风吹得有多大，央视依然是中国体育版权市场真正的“巨头”。没有哪个版权方不愿意抱住这棵大树。不过，这并不意味着这棵大树总能躲过风雨。

央视的地位并非不可动摇

前NBA总裁大卫·斯特恩在严寒中向中央电视台送录像带的故事早已成为传奇，这也是NBA在中国影响力的关键。

央视体育频道的独特地位，加上播出时间的限制，使得各大赛事主办方要想在央视亮相，都必须经过激烈的讨价还价，这也导致央视在与版权方的谈判中占据绝对优势，这也反映在版权购买价格上，央视免费使用很多赛事的版权，最多与对方分享广告时间。

这能给版权方带来一定利益，更重要的是扩大后者在中国的影响力和受众，长期以来，这是双方都接受的“潜规则”。

以F1赛车运动为例，第一财经披露，在中国大奖赛即将举行之际，上海久事集团将为期10年的F1赛事转播权近乎无偿地赠予中央电视台。

这一模式后来被互联网平台颠覆。在体育产业风起云涌的那几年，资本大佬们闻风而动，对版权形成了“狩猎”风潮。他们可以开出更优厚的价格，有更丰富的播出时段，有更丰富的内容运营逻辑。而且，随着有线电视网络的没落，央视在众多版权方眼中或许已经不再是不可或缺的存在。

事实也确实如此，经过多年的发展，腾讯体育已经成为球迷观看NBA比赛的首选平台，无论是解说阵容，还是内容的多元化，腾讯体育显然比央视更有吸引力。当然，因为莫雷推特事件，央视近两年半几乎没有播出NBA相关内容，这也造成了用户的流失。

当然，这种颠覆是有限度的，版权方虽然是“洋和尚”，但还是可以念中国经的。即便中国互联网平台获得全媒体版权，也往往有一个约束条款，即版权必须分配给央视。PP体育在持有英超联赛版权时，就曾将一些关键赛事的信号传输给央视。

尽管如此，前几年央视还是陷入了“顶级版权荒”。失去NBA版权有复杂的地缘政治原因，但去年10月底，我们仍然没法在央视看英超、西甲、法甲、意甲和欧冠的比赛。版权价格当然是一大原因；另一方面，央视拿到版权之后，也意味着央视视频拿到了互联网版权，这对付费互联网平台会造成直接的冲击。

潮流退去，央视获益

中国体育版权的黄金时代，与杨孟恩笔下的脱口秀现状有些相似：“大牌到处都有，但辉煌是短暂的。”

从乐视体育开始，经过暴风体育、PP体育、优酷体育，如今行业内仅剩腾讯体育、中国移动咪咕、爱奇艺体育三家在苦苦挣扎。

版权方逐渐发现，中国互联网平台确实能开出诱人的价格，但违约概率也很高。英超与PP体育解约、西甲与当代名城（新英体育母公司）解约，都引发了不小争议。乐视体育高调拿下中超版权，但仅运营了一个赛季。

更为致命的是，独播时代给版权方带来的隐形损失是用户的流失、影响力的下降，更别提吸引新用户了。为了收回成本，获得版权的互联网平台往往会选择会员付费模式。

经过这么多年的培育，中国市场逐渐看到了愿意为体育赛事付费的用户，但这个群体的数量却远不乐观。铁杆球迷往往会选择盗版的转播平台，更多的普通用户甚至可能逐渐不再关注相应的赛事。除了付费墙，欧洲足球赛事的转播时间并不友好，用户的娱乐选择也更多，这些共同导致了赛事版权方面临用户流失的困境。

收费墙对于吸引新IP参与这些赛事极为不利。《体坛周报》主编罗明在此前的文章中提到：“我之前就说过，欧洲足球联赛应该把在中国的转播权免费赠送，开放给各个平台（名义上免费，但实际上各个平台都投入了人力和流量），收取一些广告费，同时俱乐部给赞助商讲故事，这比收粉丝的钱靠谱多了。”版权方可能很难接受他的建议，毕竟顶级版权在世界范围内可以换来不少真金白银。但考虑到中国市场的实际情况，守住央视已成为当务之急。

央视加上央视视频的覆盖，几乎可以实现全社会渗透，电视台的直播还有互联网平台无法比拟的优势，比如低延时、超高清画质，央视视频同样具备互联网平台的优势。

长期来看，即便无法从央视获得可观的收入，也必须维系与这个平台的关系。当互联网平台逐渐缺钱，对体育版权失去兴趣时，央视的地位愈发重要。抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等短视频平台在赛事直播方面仍有明显短板，无法成为赛事版权落地的核心渠道（但却是重要的补充）。

据了解，英超与央视体育的合作是双方直接沟通的，可能已经达成多年期合作。据业内人士透露，央视获得的版权并不是全部比赛的直播，而是每轮两场比赛。值得一提的是，爱奇艺体育获得的英超版权是中国内地和澳门地区独家的新媒体版权。

央视也未能幸免

从目前的情况来看，央视势必是各大版权方争夺的战场，但由于种种原因，央视在体育赛事直播方面也存在着明显的不足，各大版权方需要对此保持清醒的认识。

在播出时间上，央视需要平衡多项赛事的利益，将部分赛事延期播出或者调整为CCTV5+直播正成为常态。

端午节当天，央视为了转播龙舟比赛，推迟了备受瞩目的NBA总决赛的转播。在信息爆炸的今天，推迟的比赛很难吸引到真正的球迷。尤其在节假日，NBA球迷们可以选择腾讯体育、咪咕等平台观看比赛，甚至有人选择盗版平台。

昨晚，国际体坛精彩不断，F1奥地利大奖赛和温网男单决赛几乎同时举行。让体育迷难以接受的是，央视对这两场重要赛事的直播均出现延迟。为了转播男排比赛，F1直播延迟了一个小时，在CCTV5+直播的温网男单决赛也延迟了半小时左右。

除了档期冲突，央视的解说阵容也为外界所诟病。NBA恢复播出后，解说员们全部“单口相声”，效果并不理想。随着杨健的辞职，蔡梦、韩乔生等人的退役，以及洪刚因不便透露的原因淡出，央视的解说阵容已经严重中断。

优秀的“B面”解说员更是难求。长期以来，公磊几乎独揽了央视所有重要足球比赛的解说。未经证实的消息是，央视需要体制内的“B面”解说员。如果这个消息属实，那么在央视的舞台上，我们将再也看不到张卫平、杨毅、徐洋等优秀解说员了。

央视目前的解说员，除了何伟、于嘉、童可欣、高寒等几位知名解说员外，其他大部分年轻人都缺乏足够的名气。昨晚央视的F1解说，就被不少网友批评。

这些不利因素不仅会影响央视的播出收视率，也会影响赛事IP在国内的传播和推广，久而久之，央视是否还能是版权方心中的“白月光”也值得怀疑。

在这个版权乱象丛生的时代，央视重新确立了不可撼动的巨头地位。但这绝不是长久之计，有线电视的没落是历史潮流，无论从用户数量还是技术能力上看，央视视频都远远不及互联网平台。如果不珍惜来之不易的局面，未来某一天，央视或许会再次被版权方抛弃。在当今技术飞速发展的时代，这绝不为过。