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文本 | 刘梦龙
体育商业记者
亚马逊，与谷歌、苹果、并列为美国四大科技巨头，以电子商务闻名。随着2006年9月在美国成立Unbox，增加视频点播服务，亚马逊在数字流媒体领域的探索由此拉开序幕。
上周，亚马逊旗下流媒体平台Prime Video完成了英超联赛在英国的首次直播，引起了社会各界的广泛关注。种种迹象表明，亚马逊购买少量英超联赛本土版权并进行转播的孤立事件很可能引发蝴蝶效应。
Prime Video 推广英超联赛直播
亚马逊进军英超国内版权，3年9000万英镑拿下60场比赛直播权
亚马逊2011年收购英国本土流媒体公司后，随即在2014年将Prime Video业务拓展至英国、德国、奥地利等地区。最初Prime Video与Prime会员捆绑销售，导致订阅费用上涨近60%，引来英国Prime用户的抱怨。直到2016年4月，亚马逊才在美国率先将Prime Video从Prime中分离出来，收取每月8.99美元的费用。截至2016年底，Prime Video业务已拓展至全球200多个国家。以保加利亚为例，前六个月新用户费用为每月2.99美元，六个月后为每月5.99美元。
在数字流媒体领域，亚马逊 Prime Video 一直将 视为最大的竞争对手。根据 的数据，亚马逊 Prime Video 的数据库拥有多达 17,461 部电影。这是电影库的 4.5 倍，而 Hulu 只有 2,336 部电影。
不过在电影和电视剧质量方面，亚马逊依然处于领先地位，Prime Video 有 592 部电影在烂番茄上获得较高认可度，而 Hulu 只有 232 部，评分可怜的 9%。其库中 16% 的电影获得了评论家的广泛好评，而亚马逊只有 1.3%。
优质影视资源无可比拟
为进一步丰富节目内容、提升在流媒体领域的竞争力，亚马逊Prime Video自2017年起在体育赛事版权领域发力。在美国，亚马逊取代推特，以5000万美元拿下10场NFL周四晚间比赛的转播权；在英国，亚马逊先是在2017年以每年1000万英镑的报价击败天空体育，拿下5年的ATP巡回赛英国站转播权，随后在2018年6月拿下2020-2021巡回赛的英国独家版权。这使得在Prime Video平台直播的顶级网球赛事数量超过2000场。
2018年6月，亚马逊赢得英超联赛国内转播权争夺战，以9000万英镑（1.185亿美元）的价格获得了2019年至2022年三个赛季每个赛季20场英超联赛的转播权。英超联赛已经正式确认，亚马逊拥有2019/20赛季12月初英超联赛第15轮10场比赛和节礼日英超联赛第19轮10场比赛的转播权。
随着亚马逊Prime Video平台的强势入局，2019-2022三个赛季英超本土版权形成了三足鼎立的格局：天空体育单赛季128场比赛共花费35.79亿英镑，平均每场客单价2796万英镑，每月会员费在33-45英镑之间；英国电信BT单赛季52场比赛花费9.75亿英镑，平均每场客单价1875万英镑，每月会员费在3-26英镑之间；亚马逊Prime Video单赛季20场比赛花费3000万英镑，平均每场客单价仅为150万英镑，每月会员费为7.99英镑。
Sky 和 BT 长期垄断英超联赛的国内转播权
相比于天空电视台和英国电信在2016-2019赛季转播周期中创造的51.36亿英镑的破纪录收入，三家公司此次的合作仅为英超联赛带来了约46亿英镑的收入，而且这还是增加了32个直播权的结果。
英超联赛直播引领潮流，亚马逊 Prime Video 在英国用户数量突破 900 万
2019年12月中旬的第一周，英超联赛进入双赛周，亚马逊Prime Video通过OTT平台直播了英超第15轮全部10场比赛，其中包括狂人穆里尼奥重返老特拉福德担任热刺主教练、利物浦与埃弗顿的默西塞德郡德比进球大战等关键比赛。
虽然 Prime Video 并未公布周中时段的收视数据，但亚马逊表示，周二和周三晚间，数百万观众通过 Prime Video 观看了英超联赛的直播。部分用户抱怨的直播期间的卡顿问题有望在节礼日轮次中得到解决。
Prime Video 节礼日英超联赛前瞻
美国知名数据研究公司总监理查德·布劳顿认为，亚马逊介入英超转播意味着72%的英超本地球迷可以选择在家观看比赛直播。此前，在Sky和BT垄断英超本地转播时，这一比例只能维持在54%。随着亚马逊的加入，英超整体的本地转播覆盖率提升了1/3。
顶级转播权分散在三家转播商手中，这会增加球迷的订阅费用，但转播覆盖率的提升受到整个行业的欢迎，毕竟只有一小部分球迷能亲临现场观看比赛。布劳顿表示，28%的本地英超球迷习惯在酒吧或俱乐部观看比赛，或者只在赛后观看BBC播出的比赛集锦。
曼城前锋热苏斯接受 Prime Video 采访
英超直播的加入显然提振了亚马逊Prime Video平台。据亚马逊官方消息，自2007年Prime Video平台在英国独立上线以来，英超直播在12月3日和4日两天将Prime Video的新增会员数量推向了新高。
英超联赛圣诞节比赛将在 Prime Video 上播出
据估计，亚马逊 Prime Video 在英国拥有 900 万订阅用户，并希望利用英超联赛直播缩小与曼联等球队的差距，后者在英国拥有约 1130 万订阅用户。
亚马逊 Prime Video 欧洲体育业务总经理亚历克斯·格林对这一成绩欣喜若狂。这也是英超联赛首次尝试将单轮 10 场比赛全部交给同一家转播商。从 Prime Video 用户的反应来看，这一效果甚至让格林感到“受宠若惊”。
亚马逊收购德国欧冠联赛版权，希望延续英超联赛的成功
英超直播带来的积极效应让亚马逊备受鼓舞，也让其意识到通过欧洲核心体育市场顶级赛事版权渗透特定市场的重要性。据多家媒体12月10日报道，亚马逊Prime Video成功拿下2021-2022赛季起三个赛季德国16场欧冠比赛的转播权。
据悉，德国已成为亚马逊继美国之后的全球第二大市场。亚马逊单赛季购买了16场欧冠比赛，包括小组赛和淘汰赛阶段的周二晚间比赛。对于此消息，亚马逊官方并未透露购买欧冠版权的具体费用。亚马逊Prime Video欧洲体育业务董事总经理格林表示：“我们很高兴能把欧冠赛事带给我们在德国的用户，欧冠是世界上最负盛名的俱乐部比赛之一。”
Prime Video 正式上线预测本赛季欧冠冠军的话题
对于亚马逊来说，欧冠联赛的交易标志着其德国业务的扩张，因为它自 2017 年以来就拥有德甲联赛的国内音频版权，并于 2019 年初与多特蒙德合作制作了幕后纪录片。
据巴西《环球报》报道，亚马逊已与本赛季南美解放者杯和巴甲联赛双料冠军弗拉门戈队达成协议，将在其参加2019年卡塔尔世俱杯期间制作一部幕后纪录片，弗拉门戈队将获得75万至100万美元的收入（具体收入取决于弗拉门戈队在世俱杯上的表现）。这一举措将在一定程度上刺激巴西消费者使用亚马逊的Prime Video订阅服务。Prime Video平台于2019年9月在巴西正式上线。继巴西国家队之后，弗拉门戈将成为首个与亚马逊合作拍摄纪录片的巴西俱乐部。（延伸阅读：已投资60亿美元原创内容的亚马逊联手NFL曼城制作了这7部纪录片）
弗拉门戈队前锋巴博萨
作为一家市值9000亿美元的公司，亚马逊每年用于制作原创影视、购买体育版权的预算超过60亿美元。2019年初，媒体行业分析师里奇·格林菲尔德预测，2019年亚马逊在原创内容上的投入将接近70亿美元。需要注意的是，2017年和2018年，亚马逊在原创内容上的投入分别为45亿美元和50亿美元。以2018年为例，50亿美元的投入仅占亚马逊2200亿美元总营业收入的2.27%。
未来，亚马逊凭借雄厚的资金实力，还能在全球收获哪些优质的体育资源，让我们拭目以待。
注：本文所用图片来自网络
