腾讯签下 5 年 5 亿美元 NBA 数字媒体版权

腾讯科技刘雅兰8月11日报道

今年以来，互联网体育赛事转播市场格外热闹。

腾讯以约5亿美元的价格签下5年期NBA数字媒体版权；PPTV斥资2.5亿欧元获得未来5年西甲联赛中国区独家全媒体版权；而英超联赛在内地的转播权也几经易手，落户腾讯、新浪、乐视。

互联网公司的巨额投入，让体育版权市场成为资本与战略角逐的新战场。

PPTV体育传媒事业部总监董立透露，一些顶级赛事的版权价格每年都在上涨30%到40%。 “未来几年，国内视频网站可能很难像现在这样拥有很多顶级赛事的版权，只能买得起个别赛事的版权，所以还是早做准备比较好。”

体育赛事为何一夜之间就热度飙升？

此前视频网站更多是购买电视剧和热门综艺的版权，一部非独家剧的版权成本大概在1000万-2000万元，而一部独家剧的成本则在5000万-7000万元，一档特别火爆的综艺节目的版权成本可能高达数亿元。显然，视频网站纷纷推出自有剧，也是受到高昂的购买版权成本影响。

相比之下，与电视剧、综艺节目同为版权费用的体育赛事，却能为视频网站带来更多的收益：保证的流量、球衣、吉祥物等周边产品的销售、男性观众的积累、增值服务的收费……

视频网站开始意识到体育赛事与电视剧和综艺节目具有同样的吸引力。

高昂的版权费用是视频网站难以盈利的主要原因之一，从视频网站对电视剧、综艺节目的投入就可以看出。

当然，视频网站与版权方还有另外一种合作模式：视频网站不用支付版权费，而是分成广告收入。

“对于我们来说，分成的活动肯定是赚钱的，但也有一个隐忧，如果以后活动火起来了，有可能版权费涨到我们承担不起的地步。”董莉说。

那么，视频网站该如何赚钱呢？

一是卖广告，二是付费收看。这两点的威力，ESPN已经证明了。ESPN全称是娱乐与体育节目网络，是一家成立仅25年的体育赛事转播机构。根据市场研究公司SNL Kagan的统计，ESPN平均向其有线电视业务合作伙伴收取每用户每月5.13美元的费用，共有1亿这样的用户（行业平均水平约为每用户20美分）。此外，ESPN每年还有20亿美元的广告收入。目前估值已超过500亿美元，预计2015年收入将超过100亿美元。

三是举办一些和比赛相关的线下活动。比如PPTV筹划的项目有《奔跑吧中国》、全国性棋牌赛事《PP扑克派对》、大学生U联赛、PP真人足球经理联赛等。“这些比赛会有一些综艺节目的特点，过一两年可能会有观众，不仅版权有品牌价值，而且即使一些顶级赛事版权丢了，也会用这些比赛来弥补。”董莉说。

的确，在互联网思维下，体育赛事不仅仅是赛事本身，而是一个从赛事运营到赛事转播、从线上到线下、从内容到流量的综合运营生态。对于互联网公司来说，一场体育赛事绝非购买版权那么简单，而是围绕体育赛事打造一整套“IP”变现模式。体育是一个泛娱乐产业，互联网正在走向泛娱乐。

传统媒体处境艰难

2014年以来，国家不断出台相关改革举措和方案，尤其是国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出“放宽赛事转播权限制”，并将其列为优化市场环境的重要举措。这对于中国体育赛事转播权市场的其他参与者无疑是一大利好，但对于央视来说，却是一个极大的利空。

过去，央视体育频道凭借高曝光度作为筹码，支付的转播费极低。不少体育赛事运营方都把央视转播视为必要谈判条件。前几年欧冠联赛回归央视的原因之一，就是无法承受央视停播后用户关注度的大幅下滑。而像乒超、羽超、女排等只能通过央视转播吸引赞助商的赛事，甚至需要向央视交钱。

视频网站的崛起，正在削弱央视长期以来的版权红利。虽然以央视为代表的电视台仍将是体育赛事的重要转播渠道，但视频网站、智能电视、电视盒子等具有“互联网基因”的转播渠道将逐渐吞噬电视台观众，打破央视的垄断。

由于失去西甲联赛版权，央视体育频道被迫紧急购买其放弃多年的英超联赛版权。

但对于互联网公司，特别是乐视、PPTV等不具备流量优势的互联网平台来说，高额投入之后收回成本面临很多风险。

PPTV体育斥资2.5亿欧元获得西甲联赛5年全媒体独家转播权

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PPTV体育斥资2.5亿欧元获得西甲联赛5年全媒体独家转播权

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