1.官媒时代：央视西甲时期（2003年-2015年）
西甲联赛或许竞争不如英超，但拥有皇马、巴萨等巨星云集的俱乐部，西甲联赛也有足够的实力角逐世界顶级联赛。21世纪初，随着足球产业在中国的兴起，人们对于体育和娱乐消费的欲望逐渐膨胀。在那个互联网还不太发达的年代，电视转播几乎是人们观看直播的唯一途径，而CCTV5则是人们观看赛事直播的唯一途径。市场的需求决定了官方的选择，CCTV5决定在2003年正式引入西班牙足球甲级联赛。但由于之前没有转播西甲联赛的经验，加上CCTV5和转播方之间意见不合，导致前几场联赛未能转播。好在当年的9月14日，一切终于准备就绪，CCTV5首次在主场转播了皇家马德里和巴拉多利德的西甲比赛。 皇家马德里银河战舰一号所向披靡，在那场比赛中大获全胜，队长劳尔甚至上演了帽子戏法。
（皇家马德里银河战舰第一阶段）
事实证明，央视转播西甲的决定是正确的。2005年，巴萨有梅西；2008年，皇马有C罗。西甲迎来了史无前例的双星时代，两大俱乐部俘获了全球几乎所有球迷。可以说，无论你的主队来自哪个联赛，你都注定要关注西甲，尤其是当世界最大德比——西班牙国家德比进行时，全世界的目光都会聚焦。CCTV5也因此获得了更多球迷的关注。
官媒时代，CCTV5到底为中国足球做出了什么贡献？可以说，在2002年中国队首次闯入世界杯后，CCTV巧妙地通过转播欧洲顶级联赛，将国人对足球的热爱推向了又一个高潮。越来越多的人意识到，足球不仅仅是一项运动，更是一门艺术！一种几乎可以连通世界的艺术！越来越多的中国足球评论员、战术分析师等涌现出来，中国迎来了足球的春天。
（央视足球评论员：何炜）
2、互联网崛起与媒体转型：央视西甲联赛的没落（2014-??）
市场唯一不变的就是它一直在变化。而技术进步则加速了这一进程。
或许，央视对西甲的转播曾经让几乎所有球迷都感到满意，人们也往往将央视对比赛的转播视为如圣经般不可动摇的地位。但事实是，随着互联网的兴起，人们对央视转播的不满也逐渐增多。为什么央视不能每场比赛都转播？为什么央视不能同时转播多场比赛？为什么央视要因为转播网球而占用转播足球的时间？为什么不能在央视发弹幕？？
泛娱乐时代，人们的娱乐需求势必发生改变，这也决定了21世纪初的人们在娱乐方式上需要更多的自主性，而这是正规官媒所无法拥有的。同时，由于西甲比赛时间过于尴尬（经常在凌晨），很多广告赞助商非常不满，这也让西甲转播的效率日益下降。
（当 Melo 在同一联赛中比赛时......）
3、发现商机，垄断市场——PPTV西甲时代（2015年-2019年）
2.5亿欧元！这不是内马尔转会巴黎的价格，而是PPTV买下西甲5年转播权的价格。当然，事情不止于此，PPTV还决定赞助西甲。央视愣住了。有钱能使鬼推磨，当年便宜的西甲转播权费，没想到现在这么高！央视果断退出了比赛。是时候把西甲的转播权交给人民了。
当然，时任西甲主席梅德拉诺也为了完成这笔好买卖，不远万里来到中国，并决定将西甲一些重要比赛的时间改为晚上19点、22点，以方便中国球迷观看。
不仅如此，PPTV还广纳人才，高价（或者说是天价）签下了沈方建、梁翔宇、李欣、詹俊等实力评论员，让比赛的观赏性大大提升。同时，人们喜爱的弹幕也来了，比赛过程中，人们可以畅所欲言，发表自己的看法和观点。可以说，当时的口号，几乎所有热爱西甲的人都知道——“西甲，就上PP体育看！”
PPTV为中国足球做出了什么贡献？不可否认的是，当西甲转播遇上网络，各种西甲宣传片在全球满天飞，西甲的知名度得到了极大的提升；同时，人们终于可以按照自己的喜好去观看自己喜欢的西甲球队的比赛，看西甲的自由度得到了提升。足球在中国变得更加亲民，更加普及。
4.先免费后付费：PPTV的商业策略与自媒体崛起的博弈
2015年，皇马的BBC和巴萨的MSN风靡一时，西班牙足球无疑迎来了又一个黄金时代。同时，随着西甲对欧洲各大赛事奖项的垄断，西式渗透式足球成为足球界最完美的艺术和无可挑剔的战术思维。再加上英超整体实力的下滑，西甲的观赏性是其他任何联赛都无法比拟的。转播西甲无疑是战术板上的绝对胜利。
（MSN 无法停止）
PPTV转播西甲的前两个赛季，全部直播都是免费的，当然，糟糕的画质和网络卡顿让很多球迷难以忍受。不过2017年，PPTV进入西甲收费模式，打造了多种套餐。当然，收费也是有原因的，PPTV像是突然醒悟了一样，一方面引进了詹俊这样的著名足球评论员，另一方面瞬间提升了转播质量和流畅度，让比赛的观看性大大提升。不过，由于那些凌晨的比赛收视率较低，PPTV还是决定免费。
但是如果你是一个学生，没有稳定高收入，你不会看完你支持的球队的所有比赛，你会决定买票看比赛吗？我想大多数人都不会。当然，既然你是学生，你聪明的大脑会告诉你，你可以看免费的自媒体解说（显然这种盗版的自媒体解说是违规甚至是违法的）。的确，在网上很容易找到足球直播的信号源，清晰度和流畅度丝毫不逊于正版转播。
而且随着时间的推移，这种趋势越来越明显。PPTV转播西甲真的能获得预期的收益吗？我不敢说，也不想评论。但事实摆在眼前，2019年，PPTV决定将西甲的直播版权转让给爱奇艺。
5. 趁势拓宽领域——QIY西甲时代（2019-??）
PPTV新赛季体育内容为何更便宜？球迷福利如何？
哈哈，好吧，任何情况都是有原因的。我来告诉大家一个事实（大多数球迷应该已经知道了）：“19-20赛季西甲联赛的直播权已经卖回给当代明成，而当代明成旗下的新英格兰体育已经和百度爱奇艺联合创办了爱奇艺体育频道。”现在大家应该明白为什么PPTV的体育会员会降价了。
说起爱奇艺，我想年轻人除了哔哩哔哩等自媒体，经常在爱奇艺上看综艺和一些优质电影。的确，爱奇艺搜索引擎的广度可以帮助粉丝找到优质资源。同时爱奇艺拥有大量电影、动画、综艺的版权，吸引了大量粉丝充值VIP（小编就是其中之一，哈哈）。不过爱奇艺的节目往往给人一种“温柔”的感觉，更符合年轻女孩的审美思维，而说到爱奇艺的体育，往往与其整体风格格格不入。不过，作为物欲横流时代每个人都会涉足的项目，体育有着极其广阔的发展空间，作为一家影响力巨大的视频公司，爱奇艺一定不能缺席。
其实，爱奇艺在体育领域早已有所突破，在网球赛事、拳击赛事的转播上，爱奇艺一直表现得十分活跃。而这次，爱奇艺决定做更大的项目：获得西甲联赛的转播权。毕竟足球是全球影响力最大的运动，而西甲联赛又是足球领域影响力最大的联赛之一。获得西甲联赛的转播权，将获得大量的粉丝。
2019年的西甲，不如前几年，某种程度上可以说有了一些衰败的迹象，C罗、内马尔等顶级球星相继离开，西班牙黄金一代也已老去……再加上去年那个魔幻赛季，皇马的崩盘导致巴萨轻松垄断西甲，而英超在欧冠赛场上重现的繁荣，彻底压倒了近几年的西甲豪门。而且，作为西甲冠军，巴萨在欧冠赛场上遭遇了极其屈辱的逆转，成为了名副其实的“欧反酱”。尤其是2018年世界杯上的传控球风受到了前所未有的质疑，而到了欧冠赛场第19个赛季，西甲各大豪门依然无法名正言顺的“传控”之名，真是悲哀！
当然，除了负面，也有正面：武磊加盟西甲，获得了几乎所有中国球迷的关注。沉迷于武磊的球迷时刻关注着西班牙人的比赛，这也带动了西甲球迷数量的激增。显然，利弊交织让西甲商业价值的未来充满了不确定性。而此时此刻，爱奇艺趁机获得了西甲的转播权。当然，我们无法得知这笔商业交易的细节，也无法评论这笔交易的有效性。
不过值得注意的是，爱奇艺几乎完全继承了前任的做法，没有缓冲期就直接开启了西甲付费模式。可见爱奇艺等待这笔交易已久。此后，人们所熟知的西甲宣传语就变成了：“西甲，上爱奇艺体育看！”
（显然不吃不喝是不现实的）
6、探讨一种可能性：CCTV5会收回西甲联赛的版权吗？
距离上次在电视上看西甲已经过去四年了，一些球迷开始怀念以前的美好时光。以前我们打开电视就能看西甲，现在却要打开电脑、打开软件，然后看一大堆广告、接受一大堆推销才可以看；以前西甲那么便宜，几乎免费，现在却显得那么贵，不那么过瘾。
如今武磊登陆西甲，CCTV5也是时候收回西甲版权了！
是不是贫穷限制了CCTV-5的想象力？我觉得这个问题毫无价值。相反，CCTV-5真的没钱吗？哈哈，不太现实。其实CCTV-5不是没钱，但没必要乱花钱。任何商业决策都是基于商业价值的判断。CCTV-5依然牢牢掌控着欧冠、世界杯等重量级足球赛事的版权，完全有能力制作足球系列节目，有实力掌控中国足球的发展方向。需要西甲的支持吗？不需要。更何况，现在西甲太贵了，CCTV5收购西甲绝对是一笔赔本的买卖。
所以从某种角度来说，至少在近几年内，CCTV-5不会、也没必要收回西甲联赛的版权，而我们要想看到正宗的西甲联赛直播，唯一的办法就是忍受层出不穷的商业推广，在特定的商业软件上观看（比如今年的爱奇艺）。
7. 那么谁可以被称为西甲足球在中国的代言人呢？
中国足球的代言人是谁？是无偿献血的官媒、有偿售血的商业视频公司，还是自愿献血的自媒体？
我想说，商业视频公司盈利无可厚非，西甲定价也确实合乎道德。但从东南亚足球免费直播来看，商业公司对西甲定价过高并不合适。我不认为商业视频公司要求用户充值是错的，但我觉得垄断行为本身就有些不合理。商业视频公司想让用户充值，他们的本钱不应该是视频源本身，而是他们加工视频源的方式。这就好比原材料应该共享，深加工才是公司盈利的根本来源。这才是让用户心甘情愿充值的有效方式。
毕竟，不管是官媒、商业视频公司还是日益壮大的自媒体，我们都是中国足球发展的推动者！我相信，每一个顶级足球运动员也一定是一个热爱看球的球迷，看球也是培养优秀足球运动员的必要步骤。降低看球门槛，尽最大努力把足球文化普及到国人，是我们为祖国足球事业应有的贡献。
（武磊留洋让中国球迷对中国足球重新燃起希望）
8. 谈谈西甲新赛季
经过了不太顺利的上赛季，我似乎看到了西甲下滑的趋势。不过看到这个夏窗的态度，我对西甲新赛季充满了信心。希望皇马新赛季能重拾辉煌，重新拥有强大的竞争力（虽然巴萨球迷不希望）；也希望巴萨新赛季能冲击欧冠，不要连输三场（虽然皇马球迷不希望）；也希望马竞能保持顽强，武磊能不断进步……毕竟在欧洲赛场，“西甲共同繁荣、团结对外”的口号永远都不会变！
所以希望无论是欧联杯还是欧冠，西甲的球队都能回到巅峰，找到迷失之前的自己！
我是一名西甲球迷，我为此而自豪。我因西甲爱上足球，因西甲了解足球。我一直认为西甲足球拥有世界上最独特、最美丽的品质！西甲是西班牙足球崛起的根源，是后现代足球理念的发源地，是几乎所有顶级球员都向往的地方。
如果你真的热爱西甲，希望你能在这里大声喊出一句：“不是，是！”
